क्या बदला
वित्त वर्ष 2026 की दूसरी तिमाही में लुलुलेमॉन का वैश्विक राजस्व साल-दर-साल 4% घटकर लगभग 2.4 अरब डॉलर रह गया, जबकि तुलनीय बिक्री में 9% की गिरावट आई। मुख्यभूमि चीन में राजस्व वृद्धि पिछली तिमाही के 30% से घटकर 4% रह गई और स्थिर विनिमय दरों पर तुलनीय बिक्री 8% गिर गई। कंपनी के प्रमुख उत्पाद लेगिंग्स की बिक्री लगभग 20% घट गई। चाइना न्यूज़ सर्विस ने यह खबर दी।
नतीजे जारी होने के बाद कंपनी के शेयर कुछ समय के लिए करीब 20% गिर गए, आठ साल के निचले स्तर पर पहुंच गए और 2023 के अंत के शिखर से लगभग 80% नीचे रहे। लुलुलेमॉन ने पूरे साल के राजस्व का अनुमान घटाकर 10.35 अरब-10.5 अरब डॉलर कर दिया और नए स्टोर खोलने का लक्ष्य घटाकर 35 कर दिया।
पहली तिमाही में वैश्विक राजस्व में 19% हिस्सेदारी के साथ मुख्यभूमि चीन अब भी उसका दूसरा सबसे बड़ा बाजार है। 2 अगस्त तक लुलुलेमॉन के पास मुख्यभूमि चीन में सीधे संचालित 174 स्टोर थे, जो एक साल पहले की तुलना में 15 अधिक हैं। हालांकि, पुराने स्टोरों की कमजोर बिक्री ने नए स्थानों से मिलने वाले योगदान का कुछ हिस्सा खत्म कर दिया है।
रिपोर्ट के अनुसार, घरेलू वैल्यू ब्रांडों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा, चीन में एलो योगा का प्रवेश और वुओरी की बढ़ती मौजूदगी ने इस मंदी में योगदान दिया। इसमें मई में ग्रेट वॉल पर आयोजित योग कार्यक्रम और जून में भारी बारिश के दौरान शंघाई में हुए कार्यक्रम की आलोचना का भी उल्लेख है।
नाइकी की पूर्व कार्यकारी हेइडी ओ’नील ने कई महीनों तक अंतरिम नेतृत्व और कई वरिष्ठ अधिकारियों के जाने के बाद 8 सितंबर को सीईओ का पद संभाला। अलग से, खबरों के अनुसार संस्थापक चिप विल्सन तलाक की कार्यवाही संभाल रहे हैं; विवाह-पूर्व समझौता न होने पर उनकी अनुमानित 6.1 अरब डॉलर की संपत्ति और कंपनी में लगभग 1 अरब डॉलर मूल्य के शेयर संभावित रूप से बंटवारे की प्रक्रिया में शामिल हो सकते हैं।
इसका महत्व
लुलुलेमॉन का चीन में वृद्धि मॉडल प्रीमियम कीमतों, बार-बार होने वाली खरीद, समुदाय-आधारित मार्केटिंग और उसके स्टोरों की कथित दुर्लभता पर निर्भर था। ताजा आंकड़े संकेत देते हैं कि यह संयोजन कमजोर पड़ रहा है: कंपनी अपना विस्तार जारी रखे हुए है, लेकिन व्यक्तिगत स्टोरों की उत्पादकता और उसके सबसे पहचाने जाने वाले उत्पाद की मांग घट रही है।
प्रतिस्पर्धात्मक दबाव बाजार की बुनियाद भी बदल रहा है। घरेलू ब्रांड वैल्यू सेगमेंट पर कब्जा कर रहे हैं, जबकि एलो योगा और वुओरी प्रीमियम स्पोर्ट्सवियर में लुलुलेमॉन को चुनौती दे रहे हैं। ऐसे में ब्रांड को यह साबित करना होगा कि उसके उत्पाद, समुदाय और स्थानीय स्तर पर अमल अब भी ऊंची कीमत को उचित ठहराते हैं।
बताए गए कार्यक्रमों से जुड़े विवादों ने ब्रांड के प्रति धारणा को नुकसान पहुंचाकर दबाव बढ़ाया हो सकता है, हालांकि कंपनी के अंतरिम सह-सीईओ और सीएफओ ने मुख्यभूमि चीन को राजस्व कमी का प्रमुख स्रोत बताया और सोशल मीडिया पर केंद्रित नकारात्मक चर्चा को एक कारण के रूप में रेखांकित किया।
आगे क्या देखना है
- क्या ओ’नील लेगिंग्स और अन्य मुख्य उत्पादों में वृद्धि बहाल कर पाती हैं।
- नए स्टोर खुलते रहने के साथ क्या मुख्यभूमि चीन में तुलनीय बिक्री में सुधार आता है।
- प्रीमियम स्थिति कमजोर किए बिना लुलुलेमॉन एलो योगा, वुओरी और घरेलू प्रतिस्पर्धियों का कैसे जवाब देता है।
- क्या खबरों में आई तलाक की कार्यवाही के कारण विल्सन के शेयरों का वास्तविक हस्तांतरण या बंटवारा होता है और क्या इसका असर शेयर पर पड़ता है।
- क्या कंपनी पूरे साल के घटाए गए अनुमान को बरकरार रखती है या उसमें फिर कटौती करती है।
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