أصدرت تاشن نسخة بسعر 150 دولاراً من أرنولد، السيرة المصوّرة لأرنولد شوارزنيغر من إعداد ديان هانسون، التي تضم 528 صفحة ويبلغ وزنها 9.5 أرطال، بعد إصدار سابق موقّع لهواة الاقتناء بسعر 2,500 دولار. أمضت هانسون 11 عاماً في إعداد الكتاب، الذي يوثّق مسيرات شوارزنيغر في كمال الأجسام والسينما والسياسة. هوليوود ريبورتر
تقدّم النسخة الجديدة للمشترين الأرشيف نفسه، الذي يُقال إنه يغطي مسيرته المهنية بأكملها، بسعر أقل كثيراً من الإصدار الموقّع. وتضم صوراً لريتشارد أفيدون وآني ليبوفيتز وروبرت مابلثورب وهيرب ريتس وفرانشيسكو سكافولو وآندي وارهول، فضلاً عن صور من عالم كمال الأجسام ولقطات أفلام ومواد من أرشيف شوارزنيغر الخاص. هوليوود ريبورتر
ويتميّز هذا الأرشيف بثرائه الاستثنائي؛ فقد طلب شوارزنيغر نسخاً من صور الإنتاج الخاصة بكل فيلم، واستخدم عقوده للاحتفاظ بالدعائم المهمة. بدأ المشروع بعد مغادرته منصب حاكم كاليفورنيا في مطلع عام 2011، بعدما أرجأ مشاركته فيه لإكمال سيرته الذاتية الصادرة عام 2012، توتال ريكول. هوليوود ريبورتر
المقارنة التاريخية
أظهر *أنثولوجي البيتلز*، وهو استعراض مرخّص من 367 صفحة يستند إلى صور ووثائق ونصوص مفرّغة، كيف يمكن لأرشيف مُدار بعناية لفنان راسخ أن يدعم إصدارات لاحقة. واصلت أبل إتاحة مواد من أرشيف البيتلز خلال العقد التالي، لكن كتالوجها الاستثنائي متعدد الوسائط، وحجم انتشارها العالمي، ومشروعاتها المرتبطة بالموسيقى والتلفزيون تجعل المقارنة محدودة.
وكما في أنثولوجي، يجعل أرنولد من الإحاطة والمواد النادرة عنصرين أساسيين في المنتج. لكنه إعادة إصدار مصوّرة عن شخصية واحدة، لا بداية برنامج واسع لاستثمار الحقوق.
كيف قد تمتد الآثار
المستفيد المباشر هو المشتري الذي لم يكن في متناول ميزانيته الإصدار الموقّع البالغ 2,500 دولار. وإذا تجاوز إصدار الـ150 دولاراً سوق هواة الاقتناء، فستحصل تاشن على دليل بأن كتاباً أرشيفياً كبيراً وفاخراً يمكن تسويقه بنسخة أوسع انتشاراً.
وقد يؤثر ذلك في برنامج تاشن المستقبلي لكتب الأرشيف خلال الأشهر الستة إلى الاثني عشر المقبلة؛ إذ ستكون الإصدارات الإضافية أو العناوين المماثلة المعتمدة على الأرشيف نتيجة ملموسة لاحقة. وقد يزداد أيضاً حافز القائمين على أرشيفات المشاهير لترتيب سجلاتهم البصرية المرخّصة وإتاحتها للترخيص. لكن هذه السلسلة تتعثر إذا ظل المشترون محصورين إلى حد كبير في هواة اقتناء الإصدارات الموقّعة، أو إذا استمر سعر الكتاب وحجمه ووزنه في كبح المشتريات.
تقييم الأثر
- مشترو مقتنيات شوارزنيغر التذكارية: يحصلون على استعراض مرخّص من 528 صفحة بسعر 150 دولاراً بدلاً من 2,500 دولار.
- تاشن: تستطيع اختبار سوق أوسع لمشروع أرشيفي استغرق 11 عاماً، مع الحفاظ على هيئة مادية فاخرة.
- مالكو أرشيفات المشاهير وناشرو كتب الأرشيف: قد يرون مبرراً تجارياً أقوى لإصدارات استعراضية أكثر إتاحة إذا حقق هذا الإصدار انتشاراً في التوزيع أو أعيدت طباعته.
السيناريوهات
توقعنا (تكهّن مستنير)
الأرجح: إذا اجتذب السعر الأدنى أشخاصاً يقدّرون الصور ومواد الأرشيف الخاص، لكنهم لم يشتروا الإصدار الموقّع، فسيوسّع أرنولد قاعدة مشتريه خلال الأسابيع المقبلة وحتى 12 شهراً، مع بقائه منتجاً فاخراً. وسيعزز هذا المسار توافره في منافذ بيع أوسع أو صدور طبعة أخرى.
السيناريو الإيجابي: إذا ثبت أن الهيئة المادية والأرشيف الخاضع للرقابة يميزان الكتاب بما يكفي عن النشر المعتاد للمشاهير، فقد تخصّص تاشن وأصحاب الحقوق المماثلون موارد لإصدارات أخرى تقودها الأرشيفات خلال ستة إلى 12 شهراً. ومن شأن ذلك رفع القيمة التنافسية لمجموعات صور المشاهير المصانة جيداً، وتشجيع مزيد من الناشرين على إعدادها للبيع لجمهور أوسع.
السيناريو السلبي: ما لم يعالج سعر 150 دولاراً القيود العملية لكتاب يزن 9.5 أرطال، فقد يظل الطلب مدفوعاً إلى حد كبير بهواة الاقتناء. وقد يفضّل الناشرون عندئذ الإصدارات الموقّعة أو المحدودة على إعادة الإصدارات الأكثر إتاحة، بما يقلل وصول الجمهور إلى أرشيفات مماثلة.
ما ينبغي متابعته لاحقاً
ستشير الطبعات الإضافية أو قنوات البيع بالتجزئة الموسعة أو طرح إصدار الـ150 دولاراً في أسواق جديدة إلى وجود طلب أوسع. كما ستبيّن الإعلانات عن مشروع أرشيفي آخر لشوارزنيغر، أو استعراضات مرخّصة مماثلة وكبيرة الحجم من ناشرين آخرين، ما إذا كان هذا النموذج ينتشر.
التعليقات
لا توجد تعليقات بعد.