Amazon Yaunganisha Matukio ya Prime Video na Ununuzi kupitia Shop the Scene

Kilichobadilika

Kulingana na ripoti ya TechCrunch ya Septemba 10, Amazon inaunganisha matukio ya Prime Video na ununuzi kupitia X-Ray, programu ya Amazon Shopping na Amazon Lens. Watazamaji wanaweza kusitisha video kwenye Fire TV, kufungua kichupo cha X-Ray Shop, au kufungua programu ya ununuzi ili kufikia ukurasa wa duka wa kipindi au filamu hiyo bila kuandika “shop the show.” Kipengele cha Amazon cha Shop the Scene, kinachotafuta bidhaa zilezile au zinazofanana na mavazi, mapambo na maelezo mengine ya tukio, kinapatikana sasa kwenye iOS na Android nchini Marekani.

Kwa nini hili ni muhimu

Amazon inapunguza umbali kati ya kusema “koti hiyo inapendeza” na kufika kwenye ukurasa wa bidhaa. Hili ni muhimu kwa yeyote anayejenga, kununua au kuuza bidhaa za kidijitali, kwa sababu kampuni inageuza burudani kuwa jaribio la moja kwa moja la jinsi watu wanavyotafuta, wanavyopokea mapendekezo na wanavyokamilisha ununuzi.

Jambo muhimu si tu kwamba Amazon inaweza kutambua vitu. Ni kwamba safari ya ununuzi inaendana na muda ambao mtazamaji anaangalia. Ikiwa kipindi au filamu itatambuliwa kwa uhakika na matokeo yaonekane yanafaa, Amazon inaweza kufanya ugunduzi wa bidhaa uwe sehemu ya mazoea ya kutazama. Ikiwa bidhaa zinazopatikana zinafanana kwa mbali tu au mtazamaji analazimika kubadilisha skrini mara kwa mara, urahisi huo hupotea haraka.

Jinsi athari zinavyoweza kuenea

Mchakato huo ukifanikiwa, wauzaji wa Amazon watapata njia nyingine ya kuwafikisha watu kwenye kurasa za bidhaa, hasa pale bidhaa zao zinapofanana na mavazi, samani au vifaa vinavyoonekana. Bidhaa ambazo hazipatikani Amazon, zikiwemo baadhi ya bidhaa za bei ya juu au zilizotengenezwa kwa mikono, zitakosa mahitaji ya bidhaa inayolingana kabisa na nafasi hiyo itajazwa na bidhaa mbadala.

Hilo linaongeza shinikizo hata nje ya Amazon. Ikiwa watazamaji watatumia zana hizi, huduma zinazoshindana za utiririshaji zinaweza kuwekeza zaidi katika miingiliano ya ununuzi na biashara kupitia televisheni zilizounganishwa katika kipindi cha miezi 6–12 ijayo. Mlolongo huo unakatika ikiwa vipindi au filamu havitatambuliwa, bidhaa zinazofaa zitakuwa chache, au watazamaji hawatataka kusitisha kipindi ili kufanya ununuzi.

Tathmini ya athari

Amazon ndiye anayenufaika mara moja, kwa sababu inaweza kuunganisha Prime Video na orodha yake iliyopo ya bidhaa za rejareja pamoja na programu yake ya simu. Wauzaji walio na bidhaa zinazoonekana kufaa wanaweza kupata mwonekano zaidi, huku wauzaji wasio na bidhaa zinazofanana kwa karibu wakikuta mfumo unatuma mahitaji hayo kwingine.

Watazamaji wanapata ugunduzi wa haraka zaidi, lakini si lazima wapate bidhaa waliyoiona. Kipengele hiki kinapunguza usumbufu wa kutafuta huku kikiongeza hatari ya kupokea bidhaa inayofanana badala ya bidhaa halisi. Hilo linaifanya huduma iwe muhimu kwa kupata msukumo, lakini isiwe ya kuaminika sana kwa kununua bidhaa ileile.

Hali zinazowezekana

Uwezekano mkubwa zaidi

Mtazamo wetu (makadirio yenye msingi wa taarifa): Amazon inakuwa njia ya wastani ya kugundua bidhaa kwa baadhi ya vipindi, filamu na bidhaa katika kipindi cha miezi 6–12 ijayo. Hili lina uwezekano mkubwa ikiwa utambuzi wa vipindi na filamu utafanya kazi kwa uhakika, matukio ya kutosha yatakuwa na bidhaa zinazofaa, na watazamaji watakubali kufungua ununuzi kwenye skrini ya pili. Amazon basi ingeboresha idadi ya vipindi na filamu vinavyohudumiwa, mpangilio wa matokeo na viungo vya bidhaa badala ya kuchukulia kila tukio kama katalogi kamili ya ununuzi.

Hali yenye matumaini

Kipengele hiki kinakuwa faida muhimu ya kibiashara ikiwa bidhaa zinazotambulika na mbadala zenye mwonekano unaofanana zitasababisha safari za ununuzi zinazorudiwa. Wauzaji wangeweza kurekebisha orodha ya bidhaa kulingana na mahitaji yanayotokana na burudani, huku Amazon ikipanua orodha za bidhaa za kila tukio kwa vipindi na filamu, vifaa na mazingira zaidi ya kutazama.

Hali mbaya zaidi

Sehemu ya ununuzi inaweza kuleta mahitaji mapya machache ikiwa bidhaa zinazofanana kwa mbali tu zitatawala au kubadilisha kati ya video na ununuzi kutaonekana kuwa kugumu. Watazamaji wanaweza kupuuza kipengele hicho, wauzaji wakaona matokeo hafifu, na Amazon ikaendelea kuweka Shop the Scene kwenye uzinduzi wake wa sasa wa simu nchini Marekani pekee.

Mambo ya kufuatilia baadaye

• Ikiwa Amazon itapanua Shop the Scene au kichupo cha X-Ray Shop kwa vipindi, filamu, vifaa au masoko zaidi.
• Ikiwa Amazon au wauzaji wanaoshiriki wataweka wazi takwimu zinazopimika za trafiki, ushiriki, ubadilishaji au mauzo yanayohusishwa na Prime Video katika kipindi cha miezi 6–12 ijayo.