Netflix prévoit de communiquer les recettes en salles de six films à venir

Netflix prévoit de communiquer les recettes au box-office de six films à venir tout en accordant à certaines sorties des exploitations en salles nettement plus longues, selon un article de Variety du 8 septembre. Cette initiative rendrait les performances du service de streaming au cinéma plus visibles, alors qu’il teste des programmations plus larges et plus longues avant l’arrivée des films sur la plateforme.

Variety rapporte que « La Bola Negra », de Javier Ambrossi et Javier Calvo, avec Penélope Cruz, sortira en salles le 16 octobre puis arrivera sur Netflix le 2 décembre, soit une fenêtre de 46 jours. Selon l’article, Netflix a acquis le lauréat d’un prix à Cannes pour 5 millions de dollars après le festival, où Ambrossi et Calvo ont reçu le prix du jury de la meilleure réalisation.

Selon Variety, « Narnia: The Magician’s Nephew », de Greta Gerwig, doit bénéficier d’une large sortie en 2027 durant près de 50 jours, y compris sur des écrans Imax, tandis que le film d’animation « Charlie and the Chocolate Factory » est prévu pour une large exploitation de Noël de 47 jours. Variety indique que 45 jours constituent actuellement la norme du secteur en matière d’exclusivité en salles avant le passage d’un film vers une autre fenêtre d’exploitation.

Le co-directeur général de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré que l’entreprise restait prioritairement axée sur le streaming, tout en admettant qu’elle pourrait faire avec les salles de cinéma des choses qu’elle n’avait pas faites auparavant, selon Variety. L’article ne précise pas quels sont les six films dont Netflix prévoit de révéler les recettes.

Le précédent historique

Netflix a déjà eu recours à des avant-premières en salles. En 2022, « Glass Onion » a été projeté pendant une semaine dans environ 600 salles via AMC, Regal et Cinemark avant ses débuts sur Netflix, selon TechCrunch. Un épisode ultérieur de « Knives Out » devait bénéficier d’une sortie de deux semaines dans une sélection de salles, selon Variety.

La différence tient à l’ampleur. Les nouveaux projets rapportés concernent plusieurs films, des exploitations de 46 à près de 50 jours, de larges sorties et la publication des recettes. Le précédent « Knives Out » suggère une expansion sélective, propre à certains titres, mais ne prouve pas que Netflix adopte un modèle conventionnel donnant la priorité aux salles.

Comment les effets pourraient se propager

Des exploitations plus longues pourraient offrir aux exploitants davantage de jours de programmation Netflix monétisable s’ils acceptent la fenêtre et les conditions de réservation. La publication des recettes pourrait alors fournir aux équipes cinéma de Netflix, aux talents et aux salles un indicateur commercial plus clair pour déterminer si la stratégie fonctionne.

Si les salles consacrent des écrans aux titres Netflix pendant des périodes prolongées, les distributeurs concurrents pourraient faire face à une programmation plus contrainte, en particulier pour les formats premium comme Imax autour de « Narnia ». Cette pression dépend de la participation des exploitants, du chevauchement des dates de sortie et d’une demande durable pour les billets; de faibles ventes ou la disponibilité d’écrans alternatifs pourraient la limiter.

Évaluation de l’impact

Pour les spectateurs, ces projets rapportés pourraient offrir une période plus longue pour voir certains films Netflix au cinéma avant leur diffusion en streaming. Pour les exploitants, l’avantage est conditionnel: des réservations plus longues peuvent enrichir la programmation, mais seulement si les conditions d’exclusivité et commerciales sont viables.

Les équipes cinéma de Netflix et les talents disposeraient d’un repère visible en salles pour six sorties. Les distributeurs concurrents pourraient faire face à une concurrence accrue pour les écrans et les créneaux du calendrier jusqu’en 2027 si les projets de larges sorties de Netflix se concrétisent.

Scénarios

Notre perspective (spéculation éclairée): le résultat le plus probable est un modèle sélectif de longues fenêtres pour les films de prestige et les films-événements, Netflix conservant le streaming comme activité principale.

Le plus probable: Si les titres annoncés obtiennent des réservations et maintiennent leur fréquentation, Netflix recourra à des exploitations plus longues pour un groupe limité de films jusqu’en 2027. Les exploitants bénéficieront ponctuellement de programmations Netflix élargies, tandis que les recettes publiées aideront Netflix à décider quels futurs titres méritent un traitement similaire. La confirmation passerait par l’identification des titres, une exploitation durable en large sortie ou en formats premium, et d’autres sorties sélectives avec de longues fenêtres.

Scénario favorable: Si les recettes publiées et la fréquentation des films montrent que de longues exploitations peuvent coexister avec le lancement sur la plateforme Netflix, Netflix pourrait orienter davantage de films-événements vers une large sortie en salles. Cela pourrait créer une programmation récurrente pour les exploitants et rendre les projets Netflix plus compétitifs auprès des cinéastes recherchant une exposition en salles. D’autres projets de 45 jours ou plus, des engagements supplémentaires d’exploitants et la publication de recettes au-delà de six titres soutiendraient ce scénario.

Scénario défavorable: Si les réservations en salles ou la demande de billets sont insuffisantes, Netflix pourrait revenir à des sorties plus courtes, propres à certains titres. Les exploitants auraient moins de raisons de réserver des écrans, et la publication des recettes pourrait rester une expérimentation limitée. Une réduction des séances, des fenêtres raccourcies ou l’absence d’engagements ultérieurs comparables iraient dans ce sens.

À surveiller ensuite

L’identification par Netflix des six films et la publication de leurs recettes constitueront le test initial le plus clair. Il en ira de même si « La Bola Negra » conserve sa sortie en salles annoncée le 16 octobre et ses débuts sur Netflix le 2 décembre.

Avant sa sortie en 2027, la confirmation que « Narnia: The Magician’s Nephew » bénéficiera d’une large sortie de près de 50 jours avec des séances Imax montrera si le plan plus vaste se maintient. D’autres annonces de longues fenêtres offriraient la preuve la plus solide que cette approche de distribution devient durable.