Les Apple Watch Series 12 et Ultra 4 disponibles en précommande

Ce qui a changé

Apple a présenté l’Apple Watch Series 12 et l’Apple Watch Ultra 4 à l’issue de son événement « Surprise and shine ». Les deux montres sont dès à présent disponibles en précommande et leur lancement est prévu le 18 septembre; la Series 12 est proposée à partir de 399 $. The Verge et TechCrunch

Pourquoi c’est important

La période de précommande permet aux acheteurs de réserver l’un ou l’autre des nouveaux modèles avant leur lancement, tout en donnant aux personnes envisageant une montre connectée une raison d’attendre avant de choisir une Apple Watch existante ou un appareil concurrent. Apple n’a pas encore précisé le prix, les caractéristiques complètes, les configurations ni la disponibilité régionale de l’Ultra 4.

Évaluation de l’impact

Cette annonce pourrait reporter certains achats de montres connectées à court terme jusqu’au 18 septembre, en orientant davantage les comparaisons vers les Series 12 et Ultra 4. Cette attente pourrait modérer la demande immédiate pour les modèles d’Apple Watch existants et les montres connectées concurrentes.

Les fabricants de montres connectées concurrents pourraient faire face à une période de vente plus compétitive si Apple respecte son calendrier de lancement et si les acheteurs estiment que les nouveaux modèles offrent suffisamment de valeur pour différer leurs achats ou passer précommande.

Scénarios

Nos perspectives (spéculation éclairée):

• Le plus probable: Si Apple maintient les précommandes ouvertes et lance les deux modèles le 18 septembre, certains acheteurs attendront de comparer les nouvelles montres avant d’acheter, concentrant les décisions autour du lancement sans provoquer de basculement immédiat à l’échelle du marché. Le maintien des précommandes et un lancement à l’heure conforteraient ce scénario.

• Scénario favorable: Si l’intérêt suscité par les premières prises en main se traduit par une forte demande et que les deux montres restent disponibles comme prévu, Apple pourrait faire basculer vers les précommandes des acheteurs de modèles Watch plus anciens et des achats différés. Cela concentrerait l’activité de vente au détail et d’assistance autour du lancement et renforcerait la position d’Apple à court terme dans les comparaisons de montres connectées.

• Scénario défavorable: Si les détails essentiels sur le produit, la disponibilité et le prix de l’Ultra 4 restent flous lorsque les acheteurs prendront leur décision, les précommandes pourraient se convertir lentement en achats finalisés. Les acheteurs pourraient conserver leurs montres actuelles ou choisir des produits concurrents, à moins qu’Apple ne fournisse suffisamment d’informations pour l’achat et ne lance les deux modèles comme prévu.

Ce qu’il faut surveiller ensuite

Le maintien par Apple des précommandes et du lancement des deux modèles le 18 septembre, ainsi que la publication des caractéristiques complètes, des configurations, de la disponibilité régionale et du prix de l’Apple Watch Ultra 4 avant ou au moment du lancement.