የአውሮፓ ኮሚሽን ጉግልን በፍለጋና በፕሌይ ስቶር ሕጎች ምክንያት €890 ሚሊዮን ቀጣ

ምን ተለወጠ

በዘ ቨርጅ ቴክ ዘገባ መሠረት፣ የአውሮፓ ኮሚሽን በጁላይ 23 አልፋቤትን €890 ሚሊዮን ቀጣ፤ በፍለጋ ውስጥ ለጉግል ሾፒንግ፣ ሆቴሎች እና በረራዎች ቅድሚያ በመስጠቱ €460 ሚሊዮን፣ እንዲሁም ገንቢዎች ተጠቃሚዎችን ወደ አማራጭ የክፍያ ዘዴዎች እንዳያመሩ በገደቡ የፕሌይ ስቶር ሕጎች €430 ሚሊዮን ተቀጥቷል። ጉግል ሁለቱንም ፖሊሲዎች ለመቀየር 60 ቀናት ተሰጥቶታል፤ ካልቀየረ ግን በየጊዜው የሚጣሉ የቅጣት ክፍያዎች ይገጥሙታል።

ይህ ለምን ያስፈልጋል

ጉዳዩ ከቅጣቱ ትልቅነት ይልቅ ወደ ደንበኛ የሚወስደውን መንገድ ማን እንደሚቆጣጠር ይመለከታል። በፍለጋ ውጤት ውስጥ የሚሰጥ ቦታና በመተግበሪያ ውስጥ የሚፈጸም ክፍያ ጉግል በጣም ከሚጠቀምባቸው የገቢ መንገዶች ሁለቱ ናቸው። የኮሚሽኑ ውሳኔ ሁለቱንም በአንድ ጊዜ ዒላማ አድርጓል።

በአውሮፓ የአንድሮይድ መተግበሪያዎችን ለሚሸጡ ኩባንያዎች፣ ተግባራዊው እድል ለሰዎች ከጉግል የክፍያ መስመር ውጭ ያለ አማራጭ ማቅረብ መቻላቸው ነው፤ ይህም በፕሌይ ስቶር ውስጥም ሆነ ከውጭ ሊደረግ ይችላል። ይህ ከደንበኞች ጋር ቀጥተኛ የክፍያ ግንኙነትን የበለጠ ተግባራዊ ሊያደርገው ይችላል፤ ኩባንያዎች ዝቅተኛ ዋጋ ያለውን መንገድ መሞከር፣ ደንበኞች የሚመርጡትን ማወቅ እና በግዢ ልምዱ ላይ የበለጠ ቁጥጥር ማቆየት ይችላሉ። ይህ ትርጉም ያለው ለውጥ ይሆን አይሆን ግን የጉግል የተሻሻሉ ሕጎች እነዚህን አማራጮች ምን ያህል ታይተው እንዲቀርቡ እንደሚያደርጉ ላይ ይመሠረታል።

ከጉግል የጉዞና የንጽጽር መሣሪያዎች ጋር ለሚወዳደሩ ምርቶችም የፍለጋው መስፈርት እኩል አስፈላጊ ነው። “ፍትሐዊና አድሎ የሌለበት” አያያዝ ደረቅ የቁጥጥር ቋንቋ ቢመስልም፣ በጣም ተጨባጭ ጥያቄን ያነሳል፦ አንድ ሰው በረራ፣ ሆቴል ወይም ምርት ሲፈልግ፣ የውጤት ገጹ ተፎካካሪዎች እንዲገኙ በቂ ቦታ ይተዋል?

ተጽዕኖው እንዴት ሊስፋፋ ይችላል

የመጀመሪያው ለውጥ ጉግል የአማራጭ ክፍያዎችን ማስተዋወቅ እንዲፈቀድ ማድረጉ ነው። ከዚያ ገንቢዎች ተጠቃሚዎችን ከፕሌይ ስቶር የክፍያ ሥርዓት ይልቅ ዝቅተኛ ወጪ ሊኖራቸው ወደሚችሉ የክፍያ ምርጫዎች ሊመሩ ይችላሉ። በቂ ገንቢዎች እነዚህን አማራጮች በቀላሉ እንዲገኙ ካደረጉ፣ ተጠቃሚዎች የተለያዩ የመክፈያ መንገዶችንና ዋጋዎችን ማግኘት ሊጀምሩ ይችላሉ።

ይህ የጉግልንና የገንቢዎችን ብቻ ሳይሆን ከዚያም በላይ ያሉ ማበረታቻዎችን ይቀይራል። የክፍያ ምርጫዎች የምርት ንድፍና የደንበኛ ማግኛ አካል ይሆናሉ፤ የጀርባ ቢሮ ቅንብር ብቻ አይሆኑም። ሆኖም ገንቢዎች በቀላልነቱ ወይም በመተማመናቸው ምክንያት በፕሌይ ስቶር ክፍያ ላይ ከቀጠሉ፣ ወይም ጉግል ማስተዋወቅን በቴክኒክ ቢፈቅድም ለማየት አስቸጋሪ ካደረገው፣ ይህ ሰንሰለት ሊቋረጥ ይችላል።

የተጽዕኖ ግምገማ

• አልፋቤት፦ ወዲያውኑ ለ€890 ሚሊዮን ቅጣትና ለ60 ቀናት የሥራ የጊዜ ገደብ ተጋልጧል። ለውጦቹ ኮሚሽኑን ካላረኩ ተጨማሪ በየጊዜው የሚጣሉ ቅጣቶች ሊከተሉ ይችላሉ።

• ለአውሮፓ ሕብረት ተጠቃሚዎች አገልግሎት የሚሰጡ የአንድሮይድ ገንቢዎች፦ በፕሌይ ስቶር ክፍያ ላይ ብቻ ከመተማመን ይልቅ አማራጭ የክፍያ አማራጮችን ማስተዋወቅ ስለሚችሉ፣ በጥቂት ሳምንታት ውስጥ የመደራደር አቅማቸው ሊጠነክር ይችላል።

• የሦስተኛ ወገን የንጽጽር አገልግሎቶች፦ ጉግል ለራሱ አገልግሎቶች የሚሰጠውን ቅድሚያ በሚቀንስ መንገድ የፍለጋ አቀራረቡን ወይም የደረጃ አሰጣጡን ከቀየረ፣ በውድድር ውስጥ የተሻለ አቋም ሊያገኙ ይችላሉ።

• የአውሮፓ ሕብረት የአንድሮይድ ተጠቃሚዎች፦ ተጨማሪ የክፍያ ምርጫዎችንና ምናልባትም ርካሽ አማራጮችን ሊያገኙ ይችላሉ። ነገር ግን ጉዳዩ ሁለት ገጽታ አለው፤ ጉግል እነዚህን መንገዶች መክፈት ለማጭበርበርና ለአደገኛ አገናኞች የመጋለጥ እድልን ሊጨምር እንደሚችል ተከራክሯል።

ሁኔታዎች

የእኛ እይታ፣ በመረጃ የተደገፈ ግምት ነው፦ ውሳኔው መለወጥ ያለባቸውን ሁለት ዘርፎች በግልጽ ሲለይ፣ ጉግል ግን የፍለጋና የፕሌይ ስቶር ሰፊ መዋቅሩን በአብዛኛው እንዲያቆይ ቦታ ስለሚሰጠው፣ በ60 ቀናት ውስጥ ለአውሮፓ ሕብረት ብቻ ያተኮሩ ለውጦችን ማድረጉ ይበልጥ ይጠበቃል።

በጣም የሚጠበቀው፦ ጉግል ተግባራዊ የፍለጋ አቀራረብ እና የፕሌይ ስቶር የማመራት ሕጎች ለውጥ ካወጣ፣ አማራጭ የክፍያ ዘዴዎች ያሏቸው ገንቢዎች በሚቀጥሉት ወራት ቀጥተኛ አማራጮችን በቅድሚያ ይሞክራሉ። ተጠቃሚዎች ተጨማሪ የመክፈያ ምርጫዎችን ያያሉ፤ ጉግል ግን መድረኩን ከሥሩ ከመገንባት ይልቅ ማዕከላዊውን ሚናውን ይዞ ይቀጥላል። የተሻሻሉ ፖሊሲዎች ታይተው የሚቀርቡ አማራጮችን በግልጽ ከፈቀዱና ኮሚሽኑ በየጊዜው የሚጣሉ ቅጣቶችን ካልጣለ፣ ይህ ሁኔታ ይበልጥ ይጠነክራል።

አዎንታዊ እድል፦ የጉግል ለውጦች ለሁለቱም የንጽጽር አገልግሎቶችና ገንቢዎች እንቅፋትን በተጨባጭ ከቀነሱ፣ ተፎካካሪዎች የደንበኞችን ትኩረትና ግብይቶች ለማግኘት የበለጠ ተግባራዊ መዳረሻ ሊያገኙ ይችላሉ። ገንቢዎች ከደንበኞች ጋር ቀጥተኛ የክፍያ ግንኙነት ለመፍጠር የበለጠ ጥረት ሊያደርጉ ይችላሉ፤ ተጠቃሚዎችም በብዙ መተግበሪያዎች አማራጭ የግዢ ምርጫዎችን ሊያዩ ይችላሉ። ይህ የሚወሰነው ማስተዋወቁ በወረቀት ላይ ከመፈቀድ በላይ በእውነት ግልጽ መሆኑ ላይ ነው።

አሉታዊ እድል፦ የጉግል አፈጻጸም ጠባብ ከሆነ ወይም ኮሚሽኑ በቂ እንዳልሆነ ካገኘው፣ በየጊዜው የሚጣሉ ቅጣቶች ሊከተሉ ይችላሉ፣ በተግባር ያለው ውድድርም ብዙም ላይለወጥ ይችላል። ገንቢዎች በአማራጭ ክፍያዎች ላይ የሚያደርጉትን ኢንቨስትመንት ሊያዘገዩ ይችላሉ፣ የንጽጽር አገልግሎቶችም ውጤቶች በሚቀርቡበት መንገድ መገደባቸው ሊቀጥል ይችላል። የጉግል ማሻሻያዎች አጠቃቀምን የሚያደናቅፉ ገደቦችን ካከሉ ወይም በተግባር የተፎካካሪዎችን መዳረሻ ማሻሻል ካልቻሉ፣ ይህ አካሄድ ይበልጥ ሊጠበቅ ይችላል።

ቀጥሎ ምን መከታተል አለበት

የጉግል የተሻሻሉ የአውሮፓ ሕብረት የፍለጋና የፕሌይ ስቶር ፖሊሲዎች ቀጥተኛው ፈተና ናቸው። ለሦስተኛ ወገን የፍለጋ አገልግሎቶች ፍትሐዊ አያያዝን እና በፕሌይ ስቶር ውስጥና ከውጭ የአማራጭ ክፍያዎችን ማስተዋወቅ ሁለቱንም ማስተናገድ ይገባቸዋል።

ከጊዜ ገደቡ በኋላ፣ የኮሚሽኑ ግምገማ ለውጦቹ ጥሰቶቹን እንደፈቱ ወይም በየጊዜው የሚጣሉ ቅጣቶችን እንደሚያስነሱ ያሳያል። ከዚያም የገበያው ማረጋገጫ ይመጣል፦ ገንቢዎች በእርግጥ አማራጭ ምርጫዎችን ለአውሮፓ ሕብረት ተጠቃሚዎች ያቀርባሉ ወይ?