Tume ya Ulaya Yaitoza Google Faini ya €890 Milioni kwa Sheria za Search na Play Store

Kilichobadilika

Kulingana na taarifa za The Verge Tech, Tume ya Ulaya ilitoza Alphabet faini ya €890 milioni tarehe 23 Julai: €460 milioni kwa kuzipa Google Shopping, Hotels na Flights upendeleo katika Search, na €430 milioni kwa sheria za Play Store zilizowazuia wasanidi kuwaelekeza watumiaji kwenye njia mbadala za malipo. Google ina siku 60 za kubadili sera zote mbili, la sivyo ikabiliwe na malipo ya adhabu ya mara kwa mara.

Kwa Nini Hili Ni Muhimu

Hili linahusu zaidi udhibiti wa njia ya kumfikia mteja kuliko ukubwa wa faini. Nafasi za Search na malipo ndani ya programu ni vituo viwili vya Google vyenye shughuli nyingi zaidi vya kutoza ada. Uamuzi wa Tume unalenga vyote kwa wakati mmoja.

Kwa kampuni zinazouza programu za Android barani Ulaya, fursa ya kivitendo ni uwezo wa kuwaonyesha watu ofa nje ya njia ya utozaji ya Google, ndani au nje ya Play Store. Hilo linaweza kufanya uhusiano wa moja kwa moja wa malipo uwe wa maana zaidi: kampuni inaweza kujaribu njia yenye bei ya chini, kujifunza wanachochagua wateja, na kubaki na udhibiti zaidi wa uzoefu wa ununuzi. Iwapo hilo litakuwa na athari kubwa kutategemea jinsi sheria zilizorekebishwa za Google zitakavyofanya ofa hizo zionekane.

Kwa bidhaa zinazoshindana na zana za Google za usafiri na kulinganisha, sharti la Search ni muhimu kwa kiwango kilekile. Matibabu ya “haki na yasiyo ya kibaguzi” ni lugha kavu ya udhibiti kwa swali halisi kabisa: mtu anapotafuta safari ya ndege, hoteli au bidhaa, je, ukurasa wa matokeo unaacha nafasi ya kutosha kwa washindani kupatikana?

Jinsi athari zinavyoweza kuenea

Hatua ya kwanza ni Google kuruhusu utangazaji wa malipo mbadala. Kisha wasanidi wanaweza kuwaelekeza watumiaji kwenye chaguo za malipo ambazo huenda zikagharimu chini kuliko utozaji wa Play Store. Ikiwa wasanidi wa kutosha watafanya ofa hizo zipatikane kwa urahisi, watumiaji wanaweza kuanza kukutana na njia na bei tofauti za kukamilisha malipo.

Hilo hubadili motisha zaidi ya Google na wasanidi. Chaguo za malipo zinakuwa sehemu ya muundo wa bidhaa na upataji wa wateja, si mpangilio wa ofisi ya nyuma tu. Hata hivyo, mnyororo huu unaweza kukatika ikiwa wasanidi wataendelea kutumia utozaji wa Play Store kwa urahisi au imani, au ikiwa utekelezaji wa Google utaruhusu utangazaji kiufundi lakini ufanye iwe vigumu kuuona.

Tathmini ya athari

• Alphabet: Inakabiliwa moja kwa moja na faini ya €890 milioni na tarehe ya mwisho ya kiutendaji ya siku 60. Adhabu zaidi za mara kwa mara zinaweza kufuata ikiwa mabadiliko hayatairidhisha Tume.

• Wasanidi wa Android wanaohudumia watumiaji wa EU: Wanaweza kupata nguvu ya kujadiliana ndani ya wiki chache, kwa sababu wanaweza kutangaza ofa za malipo mbadala badala ya kutegemea utozaji wa Play Store pekee.

• Huduma za kulinganisha za wahusika wengine: Zinaweza kuboresha nafasi yao ya ushindani ikiwa Google itabadilisha namna Search inavyoonyeshwa au mbinu za upangaji wa matokeo kwa njia inayopunguza upendeleo kwa huduma zake yenyewe.

• Watumiaji wa Android wa EU: Wanaweza kupata chaguo zaidi za malipo na huenda ofa za bei nafuu. Hata hivyo, kuna mchanganyiko wa faida na hasara: Google imesema kufungua njia hizi kunaweza kuongeza hatari ya utapeli na viungo hatari.

Matukio yanayowezekana

Mtazamo wetu (makisio yenye msingi): Google ina uwezekano mkubwa zaidi wa kufanya mabadiliko mahususi ya EU pekee ndani ya siku 60, kwa sababu uamuzi unabainisha maeneo mawili yanayopaswa kubadilishwa huku ukiipa Google nafasi ya kuhifadhi sehemu kubwa ya muundo wake mpana wa Search na Play Store.

Yanayowezekana zaidi: Ikiwa Google itachapisha mabadiliko yanayotekelezeka katika uwasilishaji wa Search na sheria za kuelekeza watumiaji za Play Store, wasanidi ambao tayari wana malipo mbadala wataanza kwanza kujaribu ofa za moja kwa moja katika miezi inayofuata. Watumiaji wataona chaguo zaidi za kukamilisha malipo, huku Google ikihifadhi jukwaa kuu badala ya kulijenga upya. Hali hii inaimarika ikiwa sera zilizorekebishwa zitaruhusu wazi ofa zinazoonekana na Tume haitatoza adhabu za mara kwa mara.

Matokeo bora: Ikiwa mabadiliko ya Google yatapunguza kwa kiasi kikubwa vikwazo kwa huduma za kulinganisha na wasanidi, washindani wanaweza kupata ufikiaji unaotumika zaidi wa umakini wa wateja na miamala. Wasanidi wanaweza kuweka juhudi zaidi katika uhusiano wa moja kwa moja wa malipo, na watumiaji wanaweza kuona ofa mbadala katika programu nyingi zaidi. Hilo linategemea utangazaji kuonekana kweli, si kuruhusiwa kwenye karatasi pekee.

Matokeo mabaya: Ikiwa utekelezaji wa Google utakuwa mwembamba au Tume itaona hautoshi, adhabu za mara kwa mara zinaweza kufuata na ushindani wa kivitendo usibadilike sana. Wasanidi wanaweza kuchelewesha uwekezaji katika malipo mbadala, huku huduma za kulinganisha zikiendelea kubanwa na namna matokeo yanavyowasilishwa. Njia hii ina uwezekano mkubwa zaidi ikiwa marekebisho ya Google yataongeza vikwazo vinavyokatisha tamaa ya matumizi au yatashindwa kuboresha ufikiaji wa washindani kwa vitendo.

Cha kufuatilia baadaye

Sera zilizorekebishwa za Google za EU kuhusu Search na Play Store ndizo jaribio la haraka. Zinapaswa kushughulikia matibabu ya haki kwa huduma za Search za wahusika wengine na utangazaji wa malipo mbadala ndani na nje ya Play Store.

Baada ya tarehe ya mwisho, tathmini ya Tume itaonyesha ikiwa mabadiliko hayo yanatatua ukiukaji huo au yanasababisha adhabu za mara kwa mara. Kisha kutakuja uthibitisho wa kiwango cha soko: iwapo wasanidi kweli wataweka ofa mbadala mbele ya watumiaji wa EU.