Australien schlägt Gesetz vor, das Social-Media-Nutzern den Verzicht auf Algorithmen ermöglichen würde

Was sich geändert hat

Laut einem Bericht von NBC News World hat die australische Regierung am 9. September ein Gesetz zur digitalen Sorgfaltspflicht vorgeschlagen. Es würde Social-Media-Plattformen verpflichten, Nutzer über 16 Jahre zu informieren und ihnen die Wahl zwischen algorithmischen Empfehlungen und einem Feed von abonnierten Freunden und Kreativen zu geben. Premierminister Anthony Albanese erklärte, bei Verstößen könnten Geldstrafen von bis zu 109,2 Millionen australischen Dollar (78,6 Millionen US-Dollar) verhängt werden; der Vorschlag ist noch kein Gesetz.

Warum das wichtig ist

Es geht um eine kleine Schaltfläche mit potenziell großen Folgen: Der Standard-Feed entscheidet, ob ein Beitrag Sie erreicht, weil Sie dessen Autor ausgewählt haben oder weil Software vorhergesagt hat, dass Sie kurz innehalten könnten. Australiens Vorschlag würde diese Wahl ausdrücklich und dauerhaft machen, statt sie in den Einstellungen zu verstecken.

Der Empfehlungs-Feed bliebe verfügbar. Doch ein Feed mit abonnierten Accounts könnte dem einfachen Akt, jemandem zu folgen, wieder mehr Bedeutung verleihen. Das verändert die Bedingungen für Kreative, Publisher und Unternehmen, die darauf angewiesen sind, gefunden zu werden: Eine direkte Beziehung könnte wichtiger werden, als noch eine Runde im algorithmischen Roulette zu gewinnen.

Wie sich die Auswirkungen ausbreiten könnten

Sollte der Vorschlag Gesetz werden und die Plattformen eine nutzbare Option für abonnierte Accounts entwickeln, könnten sich einige Nutzer dafür entscheiden. Inhalte von Accounts, denen sie bereits folgen, hätten dann möglicherweise einen direkteren Weg in ihre Feeds.

Das könnte Kreative und Organisationen dazu veranlassen, stärker darum zu werben, Follower zu gewinnen und zu halten. Diese Kette reißt, wenn die meisten Nutzer personalisierte Feeds behalten, die Option schwer nutzbar ist oder das endgültige Gesetz die Vorgabe fallen lässt.

Folgenabschätzung

• Nutzer über 16 Jahre: Gemischt. Eine echte Wahl könnte mehr Kontrolle bieten, ihr Wert hängt jedoch davon ab, ob die Option klar und dauerhaft verfügbar ist.
• Plattformen, die Australien bedienen: Betroffen. Sie könnten Produktänderungen, Benachrichtigungen sowie weitergehende Kontrollen für Kindersicherheit und Verhaltensgestaltung benötigen; zudem stehen erhebliche angekündigte Geldstrafen im Raum.
• Kreative und Publisher mit abonnierten Accounts: Gemischt. Ein bewusst gewählter Feed mit abonnierten Accounts könnte direkte Zielgruppen stärken, aber nur, wenn Nutzer ihn in nennenswerter Zahl auswählen.

Szenarien

Unsere Einschätzung (informierte Spekulation): Das plausibelste kurzfristige Ergebnis ist ein sichtbarer australischer Auswahlprozess für Feeds, falls die Regierung den Vorschlag in durchsetzbare Regeln überführt und die Benachrichtigungspflicht beibehält.

Am wahrscheinlichsten: Wenn die Regeln im Wesentlichen wie beschrieben voranschreiten, könnten Plattformen innerhalb von sechs bis zwölf Monaten eine Wahl zwischen personalisierten Empfehlungen und abonnierten Accounts hinzufügen und zugleich ihre Compliance-Arbeit auf Kindersicherheit und Gestaltungskontrollen ausrichten. Nutzer, die ausgewählte Accounts bevorzugen, könnten einen Teil ihrer Nutzung dorthin verlagern; personalisierte Feeds blieben für diejenigen verfügbar, die sich dafür entscheiden.

Positives Szenario: Wenn die Option für abonnierte Accounts einfach ist und breit genutzt wird, könnten Kreative der Bindung direkter Follower mehr Wert beimessen. Das könnte den Schwerpunkt auf den Aufbau dauerhafter Beziehungen zum Publikum verlagern, statt sich ausschließlich auf Empfehlungen zu stützen.

Negatives Szenario: Wenn weitreichende Pflichten und Durchsetzungsrisiken nahe am Vorschlag bleiben, könnten Plattformen die australische Compliance bei sozialen Diensten, Spielen, Apps und KI-Chatbots priorisieren. Einige Arbeiten an lokalen Funktionen könnten sich verzögern oder eingeschränkt werden, während diese Schutzmaßnahmen Vorrang haben.

Worauf als Nächstes zu achten ist

• Ob die endgültige Gesetzgebung die Benachrichtigung und die Wahl des Standard-Feeds beibehält.
• Ob Plattformen neuen und bestehenden australischen Nutzern beide Feed-Optionen anbieten.
• Ob Australiens Aufsichtsbehörde für Online-Sicherheit mit gerichtlichen Schritten wegen des mutmaßlichen Zugangs von unter 16-Jährigen zu großen Plattformen fortfährt.