Australia propone una ley para que los usuarios de redes sociales puedan renunciar a los algoritmos

Qué cambió

Según el informe de NBC News World, el Gobierno de Australia propuso el 9 de septiembre una legislación de Deber de Cuidado Digital que exigiría a las plataformas de redes sociales notificar a los usuarios mayores de 16 años y permitirles elegir entre recomendaciones algorítmicas y un feed de amigos y creadores a quienes siguen. El primer ministro Anthony Albanese afirmó que el incumplimiento podría acarrear sanciones de hasta 109,2 millones de dólares australianos (78,6 millones de dólares estadounidenses); la propuesta aún no es ley.

Por qué importa

Es un botón pequeño con consecuencias potencialmente grandes: el feed predeterminado decide si una publicación te llega porque elegiste a su autor o porque un software predijo que quizá te detendrías a verla. La propuesta australiana haría explícita y duradera esa elección, en vez de dejarla escondida en la configuración.

El feed de recomendaciones seguiría disponible. Pero un feed de cuentas seguidas podría hacer que el simple acto de seguir a alguien volviera a tener más significado. Eso cambia las condiciones para creadores, medios y empresas que dependen de que los encuentren: una relación directa puede importar más que ganar otra vuelta de la ruleta algorítmica.

Cómo podrían extenderse los efectos

Si la propuesta se convierte en ley y las plataformas crean una opción utilizable de cuentas seguidas, algunos usuarios podrían elegirla. El contenido de cuentas que ya siguen podría entonces tener una vía más directa hacia sus feeds.

Eso podría llevar a creadores y organizaciones a esforzarse más por conseguir y conservar seguidores. La cadena se rompe si la mayoría de los usuarios mantiene feeds personalizados, si la opción es difícil de usar o si la ley final elimina el requisito.

Evaluación del impacto

• Usuarios mayores de 16 años: Mixto. Una elección real podría ofrecer más control, pero su valor depende de que la opción sea clara y permanente.
• Plataformas que operan en Australia: Expuestas. Podrían necesitar cambios de producto, notificaciones y controles más amplios de seguridad infantil y diseño conductual, con importantes sanciones declaradas en juego.
• Creadores y medios con cuentas seguidas: Mixto. Un feed basado en seguimientos elegidos podría reforzar las audiencias directas, pero solo si los usuarios lo seleccionan en cantidades significativas.

Escenarios

Nuestra previsión (especulación fundamentada): el resultado más plausible a corto plazo es un flujo visible de selección de feed en Australia, si el Gobierno lleva la propuesta a normas exigibles y mantiene el requisito de notificación.

Más probable: Si las normas avanzan sustancialmente como se describen, las plataformas podrían añadir en un plazo de seis a 12 meses una elección entre recomendaciones personalizadas y cuentas seguidas, al tiempo que orientan el trabajo de cumplimiento hacia controles de seguridad infantil y diseño. Los usuarios que prefieran cuentas elegidas podrían trasladar allí parte de su visualización; los feeds personalizados seguirían disponibles para quienes opten por ellos.

Al alza: Si la opción de cuentas seguidas es sencilla y se usa ampliamente, los creadores podrían dar mayor valor a conservar seguidores directos. Eso podría desplazar los esfuerzos hacia la construcción de relaciones duraderas con la audiencia, en lugar de depender únicamente de las recomendaciones.

A la baja: Si las obligaciones amplias y el riesgo de aplicación se mantienen cercanos a la propuesta, las plataformas podrían priorizar el cumplimiento en Australia en servicios sociales, juegos, aplicaciones y chatbots de IA. Algunos trabajos sobre funciones locales podrían retrasarse o verse limitados mientras esas salvaguardas tengan prioridad.

Qué vigilar a continuación

• Si la legislación final mantiene la notificación y la elección del feed predeterminado.
• Si las plataformas ofrecen a usuarios australianos nuevos y existentes las dos opciones de feed.
• Si el organismo australiano de seguridad en línea avanza con acciones judiciales por el presunto acceso de menores de 16 años a grandes plataformas.